.jpg)
上个月接的通辽某连锁餐饮的VI设计，工期卡得死，要求还特别高——旧店翻新要衔接老品牌的味道记忆，又要匹配全新的线下视觉体系，客户之前踩过快做VI的坑，连初稿都没敢要就找上门。
我们的200多位坐班设计师，抽了核心攻坚组，没对着电脑瞎想，先蹲了三天通辽的早市、夜市，摸透本地食客对暖色调的偏好，把老品牌的酱缸纹样、手写体字样，和新的简约设计语言拆解成基础、应用两大系统，每块都标了死节点。
基础色改到第三版才定，不是网上堆出来的通用暖橙，是特意调过的、适合通辽冬日街头的焦糖色，连色号都精准到小数点后两位；应用部分的菜单、灯箱，全做了矢量适配，设计师熬了两个通宵，把菜单小字从10号调到12号加粗，就怕通辽的老食客看不清。
对接那天，我们带着试做的灯箱去店里，傍晚的通辽街头风有点硬，那盏试做的灯箱一亮，焦糖色裹着老纹样，路过的几个食客还凑过来问是不是新店，客户当场笑出了声，说这才是他要的感觉。
设计定稿后，我们走代采流程，所有物料的制作都按约定走货到付款，必须等客户验收合格才结账，客户说之前没遇过这么踏实的流程，连尾款都爽快付了。
这种啃硬骨头的VI项目，我们打过不止一次，累计服务7000多家客户，从通辽巷子里的早餐店到开了十几家的连锁品牌，靠的不是快，是把每个细节抠到实处。
其实做VI设计哪有什么捷径，就是把品牌的根扎进本地的烟火气里，再用专业的设计把它放大，让客户不用怕踩坑，这就是我们多年攒下的底气。